“Rioja Restaurant Week”
La semana pasada abordábamos el problema de la caida del consumo de vino en nuestros restaurantes.
Coincidíamos ampliamente en la importancia de ajustar el precio aunque tanteábamos otras posibles soluciones novedosas (vino por copas, descorche, para llevar). Pero ante este panorama tan desalentador las bodegas no tienen más remedio que apostar por la salida de sus vinos a los mercados exteriores.
Esbozábamos como problema de difícil solución “la excesiva atomización de nuestra oferta y la fragmentación territorial hace que los esfuerzos promocionales se dispersen afectando negativamente al comercio exterior“.
Pues bien, nos hemos topado con un órdago a la grande de la Decana de los Vinos españoles, La Rioja, abordando nada más y nada menos que al principal mercado del mundo, el estadounidense, con todas sus bazas de la mercadotecnia sectorial aplicadas en Chicago y Nueva York.
Rioja presenta ante los profesionales de Estados Unidos sus mejores valores
El Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja lanza un ambicioso plan de promoción en Estados Unidos con una campaña destinada a potenciar las ventas del vino de Rioja en la distribución y en el punto de venta.
Durante este mes de mayo pone en marcha en Chicago y Nueva York el “Rioja Grand Tasting”, el Salón de los Vinos de Rioja y la “Rioja Restaurant Week“.
La D.O.Ca. Rioja mostrará en ambas ciudades sus excelentes vinos con una feria en la que participan un total de 80 bodegas riojanas y más de 200 vinos.
Durante las dos semanas (del 13 al 27 de mayo) que dura la “Rioja Restaurant Week” más de sesenta restaurantes de las dos ciudades maridarán menús de precios especiales con vino de Rioja que podrá ser consumido por copas.
FLATIRON
En Manhattan, en el corte de la Quinta Avenida con Broadway, a la altura de la calle 23, está el edificio Flatiron, el primer rascacielos de Nueva York de allá por principios del siglo pasado. Un restaurante madrileño, de San Sebastián de los Reyes para más señas, rinde homenaje a este singular edificio con forma de plancha o trozo de tarta. En el restaurante Flatiron podrás contemplar este edificio muy bien retratado en las fotos que decoran sus paredes mientras comes y te organizas tu propio “Rioja Flatiron Lunch”, aunque en su carta de vinos también encontrarás caldos de otras regiones a precios comedidos.
Y tras felicitar a esta región por el gran esfuerzo promocional que está realizando digno de todos los elogios, nos asaltan ahora las dudas, ¿es bueno que cada región vinícola española realice sus propios esfuerzos para promocionar sus vinos? ¿qué hacen los países competidores del nuevo mundo con sus vinos Chilenos, Argentinos, Australianos, Sudafricanos…? ¿tú que opinas?
Ante la duda, siempre que puedas, consume vino en los restaurantes.
Restaurantes.com
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